سئو محلی چیست؟ مهم ترین تکنیک های لوکال سئو

دیگر خیلی وقت است که برای خرید محصول یا صرف یک وعده غذا، آدرس از دوستان و آشنایان خودمان نمی‌پرسیم و بلافاصله در گوگل مپ چیزی را که نیاز داریم، جست‌وجو می‌کنیم. شاید این موضوع برایمان عجیب و متفاوت به نظر برسد؛ اما واقعا در دنیای شلوغ امروزی، چاره‌ای جز استفاده از روش‌های بهتر و ساده‌تر وجود ندارد. حالا شما که در حال خوانش این مطلب هستید، بدون شک کسب‌وکاری را راه اندازی کرده‌اید، شاید این سوال برایتان ایجاد شده باشد که چطور از چنین شرایطی می‌توانید نفع ببرید؟! خیلی ساده باید گفت که منفعت شما در سئو محلی خلاصه می‌شود. پیش از این‌که بخواهید تا تکنیک های بهبود لوکال سئو را روی کسب‌وکارتان پیاده سازی کنید، بیایید همراه googlesabt شوید تا باهم بررسی کنیم که دقیقا منظور از سئو محلی چیست ؟

سئو محلی چیست ؟ به زبان ساده

سئو محلی (Local SEO) یکی از شاخه‌های مهم بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو است که تمرکز آن بر نمایش کسب‌وکارها در نتایج جست‌وجو بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران است. بگذارید تا این موضوع را به شکل ساده‌تر و راحت‌تری به همراه مثال برای شما توضیح دهیم.

در سئو محلی، هدف این است که وقتی کاربر عباراتی مانند «کافه در ونک» یا «بهترین آموزشگاه زبان در تهران» را جست‌وجو می‌کند، کسب‌وکاری که بر روی این عبارات کلیدی کار کرده است، در نتایج اولیه ظاهر شود. این نوع جست‌وجوها، «جست‌وجوهای محلی» نام دارند و مخاطبان آن‌ها معمولاً قصد فوری برای مراجعه یا خرید دارند.

به عنوان مثال به تصویر زیر دقت کنید:

اگر به تصویر نگاه کنید متوجه خواهید شد که هنگامی‌که کاربر “رستوران اندرزگو” را جست‌وجو می‌کند، گزینه‌های مختلفی به اون نشان داده می‌شود؛ اما آیا این موضوع اتفاقی است؟ خیر. با کمک تکنیک های لوکال سئو برای شما توضیح می‌دهیم که چطور شما هم کسب‌وکارتان را در صفحه نتایج گوگل رشد دهید.

فراموش نکنید که همه چیز در نزدیکی خلاصه نمی‌شود

برخی به اشتباه تصور می‌کنند که سئو محلی تنها در نزدیکی کسب‌وکارها خلاصه می‌شود؛ اما همه چیز نزدیکی نیست! 2 پارامتر دیگر طبق گفته‌های گوگل برای لوکال سئو اهمیت ویژه‌ای دارد:

• میزان ارتباط: تا چه اندازه کسب‌وکار شما با جست‌وجوهای انجام شده مطابقت دارد؟ به همین جهت از کلمات کلیدی با هدف جست‌وجوی محلی را باید در سایت خودتان استفاده کنید و از ثبت لوکیشن در گوگل برای نشان دادن ارتباطتان با عبارات جست‌وجو شده استفاده کنید.
• اعتبار و محبوبیت: در اینجا، گوگل میزان اعتبار و برتری شما را می‌سنجد؛ مواردی مثل بک‌لینک‌ها از سایت‌های محلی، تعداد ارجاعات آنلاین، نظرات آنلاین، اشتراک‌گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعی، ارجاعات رسانه‌های محلی و… را در نظر می‌گیرد.

اهمیت سئو محلی برای کسب‌وکارها

بد نیست بدانید که طبق آمار منتشر شده توسط گوگل، ۹۲ درصد خریداران، کسب‌وکارهای صفحهٔ اول نتایج جستجوی محلی را انتخاب می‌کنند یا حتی جالب‌تر که ۹۷ درصد مردم برای کسب اطلاعات بیشتر دربارهٔ کسب‌وکارهای اطرافشان، در گوگل سرچ می‌کنند. آیا خود همین آمار قانع کننده و کافی نیست که لوکال سئو را جدی بگیرید؟

اگر همچنان قانع نشده‌اید، شاید اشاره به مزایای مهم و اصلی سئو محلی نظر شما را جلب کند:

• افزایش بازدید از فروشگاه؛

• افزایش تماس‌های تلفنی یا بازدید صفحات اجتماعی و وب سایت؛

• شکست رقبا در جست‌وجوی محلی؛

• افزایش اعتماد کاربران

چه کسب‌وکارهایی به سئو محلی نیاز دارند؟

حالا شاید با دیدن لیست مزایای لوکال سئو، این سوال برایتان ایجاد شده باشد که این مدل از بهینه سازی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟ تقریبا تمام کسب‌وکارهایی که به شکل حضوری به مشتریان خدمات ارائه می‌دهند یا این‌که دفتری برای ارائه پشتیبانی دارند می‌توانند از local seo بهره ببرند. اما برخی از کسب‌وکارها، سئو محلی در اولویت اول برایشان قرار دارد، از جمله این کسب‌وکارها می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• مطب‌های پزشکی و دندان‌پزشکی

• باشگاه‌های ورزشی و مراکز زیبایی

• فروشگاه‌های لباس

• هتل‌ها و مسافرخانه‌ها

• کسب‌وکارهایی با ارائه خدمات فنی

• کافی شاپ‌ها و رستوران‌ها

7 تکنیک سئو محلی

حال که به اهمیت سئو محلی پی بردید و خیلی خلاصه متوجه شدید که منظور از سئو محلی چیست، وقت آن رسیده تا باهم بررسی کنیم که برای جذب مشتریان از طریق گوگل به فروشگاهمان چه کارهایی می‌توانیم انجام دهیم. پیشنهاد می‌کنیم که به راه‌های پیش‌رو به عنوان چک لیستی برای رشد کسب‌وکارتان نگاه کنید و هیچ موردی را از قلم نیندازید!

ثبت مکان در گوگل مپ

اولین و مهم‌ترین کاری که باید برای دیده شدن در گوگل انجام دهید، ثبت لوکیشن کسب و کار در گوگل مپ است. با انجام چنین کاری، خیلی راحت کسب‌وکارتان بالاتر از نتایج متنی و سایت‌ها قرار می‌گیرد. به چنین چیزی در سئو محلی، لوکال پک گفته می‌شود. برای فهم دقیق‌تر این موضوع دوباره به تصویر زیر نگاه کنید:

وقتی کاربران به عنوان مثال در گوگل عبارت “کافی شاپ وکیل آباد مشهد” را جست‌وجو می‌کنند، گوگل معمولاً سه نتیجهٔ برتر را همراه با نقشه گوگل در قالب یک پکیج به کاربر نشان می‌دهد. شاید جالب باشد بدانید که طبق آمار منتشر شده توسط وب سایت onthemap، حدود 42 درصد از کاربران بر روی همین نتایج کلیک می‌کنند. به همین جهت مهم است که کسب‌وکار شما در چنین فضایی به نمایش درآید.

آیا ثبت کسب و کار در گوگل مپ هزینه دارد؟

از آن‌جایی که استفاده از گوگل مای بیزنس هم‌اکنون در ایران تحریم است، برای ثبت مکان در گوگل مپ بایستی مسیر دیگری را طی کنیم. اگر قصد داشته باشید تا فرآیند ثبت کسب‌وکارتان در گوگل مپ را خودتان انجام دهید، نیازی نیست هزینه‌ای خرج کنید. اما باتوجه به مشکلات و چالش‌هایی که در زمینه ثبت لوکیشن در نقشه‌های آنلاین وجود دارد، می‌توانید صفر تا صد این کار را به کارشناسان مجموعه گوگل ثبت بسپارید. هزینه ثبت مکان در گوگل در مجموعه گوگل ثبت بسیار مناسب‌ و اقتصادی است. برای ارتباط با کارشناسان ما فرم زیر را پر کنید:

کلمات کلیدی با هدف سئو محلی

پس از ثبت لوکیشن در گوگل مپ، یکی از پایه‌ای‌ترین قدم‌ها در لوکال سئو، شناسایی و استفاده از کلمات کلیدی با نیت جست‌وجوی محلی است. منظور از نیت جست‌وجو یا Search Intent، هدف واقعی کاربر از جست‌وجوی یک عبارت خاص در گوگل است. مثلاً کسی که عبارت «کافه در سعادت‌آباد» را جست‌وجو می‌کند، به‌دنبال اطلاعات عمومی نیست؛ او می‌خواهد همین حالا یک کافه در آن محله پیدا کند.

بنابراین برای اینکه در اینگونه نتایج جست‌وجوی کاربران ظاهر شوید، باید عباراتی را هدف قرار دهید که کاربران با نیت «مراجعه حضوری یا استفاده از خدمات در یک محله خاص» آن‌ها را جست‌وجو می‌کنند.

اگر قبلاً برای سئوی سایت خود لیستی از کلمات کلیدی تهیه کرده‌اید، کافی است تا کلمات مرتبط با موقعیت جغرافیایی را به آن اضافه یا از بین آن‌ها جدا کنید. همچنین می‌توانید با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner  عباراتی را پیدا کنید که کاربران به‌صورت محلی جست‌وجو می‌کنند.

استفاده از اسکیمای Local Business برای سئو محلی

یکی دیگر از اقداماتی که بایستی برای سئو محلی به آن توجه داشته باشید، اسکیمای لوکال بیزنس است. به احتمال زیاد تا به الان نام این مورد را نشنیده‌اید یا آن‌که چندان مطلبی از آن در جایی نخوانده‌اید. به طور خلاصه اسکیمای لوکال بیزنس به گوگل کمک می‌کند اطلاعات دقیق‌تری از کسب‌وکار شما را درک کند و آن را در نتایج جست‌وجوی محلی بهتر نمایش دهد.

استفاده از اسکیمای لوکال بیزنس با مزایای زیر همراه است:

• گوگل بهتر متوجه می‌شود که کسب‌وکار شما در کجا واقع شده است؛

• اطلاعات کلیدی شما مانند ساعات کاری و شماره تماس دقیق‌تر نمایش داده می‌شود؛

• نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا می‌کند؛

• اعتماد کاربران به سایت شما بیشتر می‌شود.

چطور اسکیمای لوکال بیزنس را اضافه کنیم؟

اضافه کردن اسکیمای لوکال بیزنس به کد نویسی اختصاصی نیاز ندارد؛ برای این کار کافی است تا از ابزارهای زیر استفاده کنید:

• Google Structured Data Markup Helper

• افزونه‌های وردپرس مانند Yoast SEO و Rank Math

این موارد به شما کمک می‌کنند اسکیمای Local Business را بدون نیاز به کدنویسی، به صفحات سایت اضافه کنید.

تشویق کاربران به گذاشتن نظرات در گوگل مپ

نگاهی به رفتار خودتان بیندازید. اخیرا پیش از آن‌که برای خرید به فروشگاهی مراجعه کنید، نظرات وب سایت و گوگل مپ در ارتباط با محصول و خدمات موردنظر خودتان را مطالعه نکردید؟ اگر پاسخ شما بله است، باید گفت که مشتریان شما نیز دقیقا پیش از مراجعه به کسب‌وکارتان به نظرات گوگل مپ شما اهمیت می‌دهند. برای افزایش رتبه در گوگل مپ و بهبود نظرات کسب‌وکارتان روش‌های زیر را تست کنید:

• از مشتریان سابق خودتان بخواهید که برای شما نظر ثبت کنند؛
• خودتان یا کارکنانتان با اکانت‌های واقعی، تجربیات و نظرات واقعی ثبت کنید؛
• تخفیف و آفرهای ویژه‌ای را برای ثبت نظرات در گوگل مپ درنظر بگیرید.

ثبت کسب‌وکار در دایرکتوری‌های آنلاین

یکی دیگر از روش‌های مؤثر در سئو محلی که کمتر از آن صحبت می‌شود، ثبت نام کسب‌وکار در دایرکتوری‌های مشاغل و نقشه‌های آنلاین است. برخلاف تصور رایج، گوگل تنها مرجع دیده‌شدن شما نیست! تعجب کردید نه؟ باید بدانید که پلتفرم‌هایی مانند نشان و بلد، پونز، دانرو، فیدیبو مکان، و Foursquare نیز فرصت‌های خوبی برای معرفی برند شما به کاربران محلی فراهم می‌کنند.

چرا این کار برای سئو محلی مهم است؟

از جمله مزایای ثبت کسب و کار در دایرکتوری‌های آنلاین می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• افزایش فرصت دریافت نظر کاربران در سایر پلتفرم‌ها
• دریافت بک‌لینک و بهبود اعتبار دامنه
• دیده شدن در نتایج جست‌وجوی سایر نقشه‌های آنلاین

برای ثبت کسب و کار در بلد یا سایر نقشه‌های آنلاین ایرانی هیچ نگرانی نداشته باشید. تیم گوگل ثبت صفرتاصد حضور شما در نقشه‌های ایرانی را نیز فراهم می‌کند. از طریق فرم زیر می‌توانید درخواست ثبت نام در نقشه‌های مختلف را ثبت کنید:

اهمیت دادن به هدینگ‌ها و متاها

اگر می‌خواهید در سئو محلی موفق باشید، فقط به ثبت مکان در نقشه‌ها و دایرکتوری‌ها بسنده نکنید. یکی از مؤثرترین راه‌ها برای دیده‌شدن در نتایج جست‌وجوی محلی، بهینه‌سازی تمام عناصر محتوایی سایت بر اساس کلمات کلیدی محلی است. به همین جهت تلاش کنید تا متادیسکریپشن و هدینگ‌های صفحات مختلف خودتان را با هدف سئو محلی بهبود دهید.

تولید محتوای محلی را جدی بگیرید

پیش‌تر درمورد اهمیت به کار گرفتن کلمات کلیدی با هدف سئو محلی صحبت کردیم؛ اما یکی از روش‌های مقرون به صرفه که می‌توانید از این کلمات کلیدی به شکل کاربردی در سایت خودتان استفاده کنید، تولید محتوا با هدف جست‌وجوی محلی است. برخلاف محتوای عمومی که شاید بازدید بیشتری جذب کند، محتوای محلی دقیقاً مشتریان هدف‌مند شما—یعنی کسانی که در همان منطقه زندگی  یا کار می‌کنند- را جذب می‌کند.

شما می‌توانید موضوعاتی را انتخاب کنید که مستقیماً با لوکیشن کسب‌وکار شما در ارتباط‌اند، مانند:

• معرفی جاذبه‌های گردشگری، تاریخی یا طبیعی منطقه(مخصوص کسب‌وکارهای مرتبط با گردشگری و سفر)

• بررسی رویدادهای محلی (نمایشگاه‌ها، جشنواره‌ها، مناسبت‌ها)

• راهنمایی‌های محلی مثل «کجا غذا بخوریم؟»، «کجا اقامت کنیم؟»(مناسب کسب‌وکارهای مبتنی بر غذا)

• معرفی خدمات و امکانات اطراف کسب‌وکار شما

جمع بندی

در این بلاگ پست از مجله کسب‌وکار گوگل ثبت، درمورد یکی از مهم‌ترین انواع سئو یعنی لوکال سئو توضیح دادیم. 7 تکنیک مهم سئو محلی را باهم بررسی کردیم و درنهایت پیشنهاد می‌کنیم که اگر قصد دارید سریع‌تر از سئو محلی نتیجه بگیرید، از میان تکنیک‌های گفته شده، ثبت مکان در گوگل مپ را در اولویت کارهای مرتبط با کسب‌وکارتان قرار دهید. درنهایت برای ما در بخش نظرات بنویسید که در مسیر لوکال سئو با چه چالشی روبرو هستید؟ کارشناسان ما در اسرع وقت به شما پاسخ خواهند داد.