سئو محلی (Local SEO) به مجموعه اقداماتی گفته میشود که باعث میشود یک کسبوکار در جستوجوهای محلی، مانند «نزدیکترین رستوران» یا «فروشگاه لباس نزدیک سعادت آباد»، بیشتر دیده شود و شانس انتخاب شدن داشته باشد. به بیان ساده، سئو لوکال کمک میکند کسبوکار دقیقاً در لحظهای نمایش داده شود که کاربر به آن نیاز دارد.
در ادامه این مطلب از مجله گوگل ثبت، ابتدا بهطور دقیق بررسی میشود که منظور از سئو محلی چیست و سپس مهمترین تکنیکهای بهبود لوکال سئو معرفی خواهند شد تا بتوان از این فرصت برای افزایش بازدید، تماس و مراجعه حضوری استفاده کرد.
منظور از کسبوکار محلی چیست؟
پیش از آنکه به سراغ تعریف Local SEO برویم، بهتر است به این سوال پاسخ دهیم که منظور از کسبوکار محلی چیست؟
کسبوکار محلی به هر نوع بیزینسی گفته میشود که خدمات یا محصولات خود را در یک محدوده جغرافیایی مشخص ارائه میدهد و مشتریان اصلی آن، ساکنان همان منطقه هستند. سوپرمارکتها، فروشگاهها، کارواشها، خشکشوییها، تعمیرگاهها، رستورانها و بسیاری از خدمات شهری، نمونههای واضح کسبوکارهای محلی محسوب میشوند. موفقیت این نوع کسبوکارها بیش از هر چیز به دیدهشدن در همان محدوده وابسته است.
منظور از جستوجوی محلی چیست؟
جستوجوی محلی (Local Search) زمانی اتفاق میافتد که کاربر به دنبال یک خدمت یا فروشگاه در نزدیکی محل زندگی خود باشد؛ مثلاً فرد در گوگل کلید واژههایی مثل «آرایشگاه نزدیک جردن» یا «تعمیرگاه اطراف فلکه پارک مشهد» را جستوجو میکند. کاربری که چنین جستوجویی انجام میدهد، یک جستجوگر محلی است؛ یعنی فردی که معمولاً قصد خرید یا مراجعه حضوری دارد و بههمین دلیل، یکی از هدفمندترین مخاطبان برای کسبوکارهای کوچک با خدمات حضوری به شمار میرود.
آمارهای خیره کننده در ارتباط با جستوجوی محلی کاربران
رفتار کاربران در گوگل همان چیزی که درمورد جستوجوی محلی توضیح دادیم را تأیید میکند. آمارها نشان میدهند که بخش قابل توجهی از جستوجوها در گوگل، ماهیت محلی دارند و مستقیماً به تصمیم خرید یا مراجعه منجر میشوند(منبع):
- حدود ۳۰٪ از جستجوهای موبایل به موقعیت مکانی مرتبط هستند.
- نزدیک به ۴۶٪ از جستجوهای گوگل دارای قصد محلی (Local Intent) هستند.
- حدود ۲۹٪ از نتایج جستجوی گوگل شامل Local Pack (نتایج نقشهای) میشوند.
- ۷۶٪ از کاربرانی که جستجوی محلی را با موبایل انجام میدهند، همان روز به محل موردنظر مراجعه میکنند.
- ۲۸٪ از جستجوهای محلی به خرید واقعی منجر میشوند.
- بیش از ۵۰٪ کاربران موبایل هنگام جستجوی محلی، بهدنبال ساعت کاری و آدرس هستند.

سئو محلی چیست؟ به زبان ساده
شاید برایتان سوال باشد که دقیقا سئو محلی چیه؟ سئو محلی (Local SEO) یکی از شاخههای مهم بهینهسازی موتورهای جستوجو است که تمرکز آن بر نمایش کسبوکارها در نتایج جستوجو بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران است. بگذارید تا این موضوع را به شکل سادهتر و راحتتری به همراه مثال برای شما توضیح دهیم.
در سئو محلی، هدف این است که وقتی کاربر عباراتی مانند «کافه در ونک» یا «بهترین آموزشگاه زبان در تهران» را جستوجو میکند، کسبوکاری که بر روی این عبارات کلیدی کار کرده است، در نتایج اولیه ظاهر شود. این نوع جستوجوها، «جستوجوهای محلی» نام دارند و مخاطبان آنها معمولاً قصد فوری برای مراجعه یا خرید دارند.
به عنوان مثال به تصویر زیر دقت کنید:

اگر به تصویر نگاه کنید متوجه خواهید شد که هنگامیکه کاربر “رستوران اندرزگو” را جستوجو میکند، گزینههای مختلفی به اون نشان داده میشود؛ اما آیا این موضوع اتفاقی است؟ خیر. با کمک تکنیک های لوکال سئو برای شما توضیح میدهیم که چطور شما هم کسبوکارتان را در صفحه نتایج گوگل رشد دهید.
فراموش نکنید که همه چیز در نزدیکی خلاصه نمیشود
برخی به اشتباه تصور میکنند که سئو محلی تنها در نزدیکی کسبوکارها خلاصه میشود؛ اما همه چیز نزدیکی نیست! 2 پارامتر دیگر طبق گفتههای گوگل برای لوکال سئو اهمیت ویژهای دارد:
- میزان ارتباط: تا چه اندازه کسبوکار شما با جستوجوهای انجام شده مطابقت دارد؟ به همین جهت از کلمات کلیدی با هدف جستوجوی محلی را باید در سایت خودتان استفاده کنید و از ثبت لوکیشن در گوگل برای نشان دادن ارتباطتان با عبارات جستوجو شده استفاده کنید.
- اعتبار و محبوبیت: در اینجا، گوگل میزان اعتبار و برتری شما را میسنجد؛ مواردی مثل بکلینکها از سایتهای محلی، تعداد ارجاعات آنلاین، نظرات آنلاین، اشتراکگذاریها در شبکههای اجتماعی، ارجاعات رسانههای محلی و… را در نظر میگیرد.
اهمیت سئو محلی برای کسبوکارها
بد نیست بدانید که طبق آمار منتشر شده توسط گوگل، ۹۲ درصد خریداران، کسبوکارهای صفحهٔ اول نتایج جستجوی محلی را انتخاب میکنند یا حتی جالبتر که ۹۷ درصد مردم برای کسب اطلاعات بیشتر دربارهٔ کسبوکارهای اطرافشان، در گوگل سرچ میکنند(منبع). آیا خود همین آمار قانع کننده و کافی نیست که لوکال سئو را جدی بگیرید؟
اگر همچنان قانع نشدهاید، شاید اشاره به مزایای مهم و اصلی سئو محلی نظر شما را جلب کند:
- افزایش بازدید از فروشگاه؛
-
افزایش تماسهای تلفنی یا بازدید صفحات اجتماعی و وب سایت؛
- شکست رقبا در جستوجوی محلی؛
-
افزایش اعتماد کاربران
چه کسبوکارهایی به سئو محلی نیاز دارند؟
حالا شاید با دیدن لیست مزایای لوکال سئو، این سوال برایتان ایجاد شده باشد که این مدل از بهینه سازی برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟ تقریبا تمام کسبوکارهایی که به شکل حضوری به مشتریان خدمات ارائه میدهند یا اینکه دفتری برای ارائه پشتیبانی دارند میتوانند از local seo بهره ببرند. اما برخی از کسبوکارها، سئو محلی در اولویت اول برایشان قرار دارد، از جمله این کسبوکارها میتوانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
-
مطبهای پزشکی و دندانپزشکی
-
باشگاههای ورزشی و مراکز زیبایی
-
فروشگاههای لباس
- هتلها و مسافرخانهها
-
کسبوکارهایی با ارائه خدمات فنی
- کافی شاپها و رستورانها
لوکال پک (Local Pack) چیست و چرا دیدهشدن در آن اهمیت دارد؟
لوکال پک یا Local Pack بخشی از نتایج گوگل است که هنگام جستوجوهای محلی نمایش داده میشود؛ یعنی زمانی که کاربر بهدنبال یک کسبوکار در یک محدوده مشخص است. این بخش معمولاً در بالای صفحه نتایج گوگل قرار میگیرد و شامل نقشه و سه کسبوکار نزدیک به موقعیت کاربر است.
به زبان ساده، وقتی کسی عبارتی مثل «رستورانهای قیطریه» یا «خشکشویی نزدیک شریعتی» را جستوجو میکند، گوگل قبل از اینکه سایتها را نشان دهد، ابتدا یک نقشه به همراه سه نتیجه محلی نمایش میدهد. این سه نتیجه همان چیزی هستند که به آن Local 3-Pack گفته میشود.
برای درک بهتر، کافی است یک جستوجوی محلی انجام شود. در نتایج نمایشدادهشده، ابتدا لوکال پک قرار دارد؛ یعنی کسبوکارهایی که بر اساس موقعیت جغرافیایی، نزدیکی، اطلاعات ثبتشده و میزان اعتبار انتخاب شدهاند. بعد از آن، سایر سایتها قرار میگیرند که از طریق سئوی معمولی (ارگانیک) در نتایج حضور دارند.

وقتی کاربران به عنوان مثال در گوگل عبارت “کافی شاپ وکیل آباد مشهد” را جستوجو میکنند، گوگل معمولاً سه نتیجهٔ برتر را همراه با نقشه گوگل در قالب یک پکیج به کاربر نشان میدهد. شاید جالب باشد بدانید که طبق آمار منتشر شده توسط وب سایت onthemap، حدود 42 درصد از کاربران بر روی همین نتایج کلیک میکنند. همین موضوع باعث شده حضور در لوکال پک به یکی از رقابتیترین و ارزشمندترین جایگاهها برای کسبوکارهای محلی تبدیل شود؛ چرا که بیشتر کاربران همان گزینههای ابتدایی را بررسی و انتخاب میکنند.
تفاوت سئوی ارگانیک با لوکال سئو چیست؟
پس از آشنایی با مفهوم سیو محلی، یکی از اولین پرسشها این است که لوکال سئو چه تفاوتی با سئوی ارگانیک دارد. تفاوت اصلی این دو رویکرد به هدف جستوجوی کاربر برمیگردد. در سئو محلی، کاربر بهدنبال محصول یا خدمتی است که از نظر موقعیت جغرافیایی به او نزدیک باشد؛ در حالی که در سئوی ارگانیک، نزدیکی مکانی همیشه اولویت اصلی نیست.
بهطور کلی، جستوجوهای ارگانیک را میتوان به دو دسته تقسیم کرد:
- گروهی از کاربران بهدنبال پاسخ سریع به یک سؤال یا یادگیری یک موضوع هستند و برای آنها مهم نیست منبع اطلاعات در کدام شهر یا منطقه قرار دارد.
- در مقابل، گروه دیگری از کاربران هنگام جستوجو قصد مراجعه حضوری یا دریافت خدمات دارند و ترجیح میدهند نزدیکترین گزینهها را ببینند.
گروه دوم از کاربران دقیقا جایی است که لوکال سئو نقش اصلی را ایفا میکند.
مثال کاربردی از تفاوت سئو محلی و ارگانیک
برای درک بهتر این تفاوت، عبارت «تعمیر ماشین لباسشویی» را در نظر بگیرید. در ابتدای نتایج جستوجو، معمولاً بخشی از نقشه گوگل نمایش داده میشود که تعمیرگاههای نزدیک به موقعیت کاربر را نشان میدهد؛ این بخش حاصل سئو محلی است. بعد از آن، مقالات و آموزشهایی از وبلاگها و سایتهای مختلف قرار میگیرند که درباره روشهای تعمیر یا عیب یابی نوشته شدهاند و به سئوی ارگانیک تعلق دارند.
در این مثال، کاربرانی که بهدنبال مراجعه حضوری به تعمیرگاه هستند، به نتایج محلی توجه میکنند؛ در حالی که کاربرانی که قصد یادگیری یا رفع مشکل بهصورت شخصی را دارند، سراغ نتایج ارگانیک میروند. همین تفاوت در نیت جستوجو، مرز اصلی میان لوکال سئو و سئوی ارگانیک را مشخص میکند.
8 تکنیک سئو محلی
حال که به اهمیت سئو محلی پی بردید و خیلی خلاصه متوجه شدید که منظور از سئو محلی چیست، وقت آن رسیده تا باهم بررسی کنیم که برای جذب مشتریان از طریق گوگل به فروشگاهمان چه کارهایی میتوانیم انجام دهیم. پیشنهاد میکنیم که به راههای پیشرو به عنوان چک لیستی برای رشد کسبوکارتان نگاه کنید و هیچ موردی را از قلم نیندازید!
ثبت مکان در گوگل مپ
اولین و مهمترین کاری که باید برای دیده شدن در گوگل انجام دهید، ثبت مکان در گوگل مپ است. با انجام چنین کاری، خیلی راحت کسبوکارتان بالاتر از نتایج متنی و سایتها قرار میگیرد.
ثبت کسبوکار در گوگل مپ به شکل رایگان میتوانید انجام دهید؛ اما باتوجه به محدودیتها و تحریمهایی که گوگل اعمال کرده است، به احتمال زیاد درخواست شما توسط تیم پشتیبانی گوگل رد خواهد شد. برای ثبت قطعی کسبوکارتان در گوگل مپ شما به امتیاز بالای لوکال گاید در اکانتتان نیاز دارید. نیازی نیست به دنبال چنین اکانتی باشید! تیم گوگل ثبت با ثبت لوکیشن بیش از 13 هزار کسبوکار در گوگل مپ و نقشه های آنلاین، امتیاز بالایی دارد و میتواند به شما کمک کند تا کسبوکارتان کمتر از 48 ساعت بر روی نقشه به نمایش درآید.
برای دریافت مشاوره رایگان و ثبت لوکیشن کسبوکارتان در نقشه گوگل و سایر نقشههای آنلاین بر روی بنر زیر کلیک کنید:

استفاده از NAP در سایت
NAP در واقع مخفف نام کسبوکار (Name)، آدرس (Address) و شماره تلفن (Phone Number) است؛ یعنی همان اطلاعات پایهای که مشتریها برای پیدا کردن و تماس با یک کسبوکار به آن نیاز دارند. این سه مورد، ساده به نظر میرسند، اما برای سئو محلی برای کسب و کارهای کوچک اهمیت زیادی دارند.
گوگل از NAP بهعنوان یکی از راههای اطمینان از واقعی و معتبر بودن یک کسبوکار استفاده میکند. وقتی نام، آدرس و شماره تماس یک کسبوکار در سایت، گوگل مپ و سایر منابع بهصورت یکسان ثبت شده باشد، گوگل راحتتر به صحت اطلاعات اعتماد میکند و شانس نمایش آن کسبوکار در نتایج محلی بیشتر میشود.
بنابراین توصیه میشود اطلاعات NAP بهصورت واضح و ثابت، مخصوصاً در فوتر تمام صفحات سایت قرار بگیرد. این کار به گوگل نشان میدهد که آدرس و شماره تماس، اتفاقی یا موقتی نیست و همان اطلاعات رسمی کسبوکار است.
اهمیت این موضوع فقط در حد توصیه نیست. طبق بررسی انجام شده توسط سایت BrightLocal، بخشی از متخصصان سئو معتقدند NAP یکی از عوامل مهم رتبهبندی هم در نتایج نقشه گوگل (Map Pack) و هم در نتایج جستوجوی ارگانیک محلی محسوب میشود. به زبان ساده، هرچه اطلاعات تماس کسبوکار شفافتر و یکدستتر باشد، گوگل راحتتر آن را به کاربران پیشنهاد میدهد.
کلمات کلیدی با هدف سئو محلی
پس از ثبت لوکیشن در گوگل مپ، یکی از پایهایترین قدمها در لوکال سئو، شناسایی و استفاده از کلمات کلیدی با نیت جستوجوی محلی است. منظور از نیت جستوجو یا Search Intent، هدف واقعی کاربر از جستوجوی یک عبارت خاص در گوگل است. مثلاً کسی که عبارت «کافه در سعادتآباد» را جستوجو میکند، بهدنبال اطلاعات عمومی نیست؛ او میخواهد همین حالا یک کافه در آن محله پیدا کند.
بنابراین برای اینکه در اینگونه نتایج جستوجوی کاربران ظاهر شوید، باید عباراتی را هدف قرار دهید که کاربران با نیت «مراجعه حضوری یا استفاده از خدمات در یک محله خاص» آنها را جستوجو میکنند.
اگر قبلاً برای سئوی سایت خود لیستی از کلمات کلیدی تهیه کردهاید، کافی است تا کلمات مرتبط با موقعیت جغرافیایی را به آن اضافه یا از بین آنها جدا کنید. همچنین میتوانید با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner عباراتی را پیدا کنید که کاربران بهصورت محلی جستوجو میکنند.
استفاده از اسکیمای Local Business برای سئو محلی
یکی دیگر از اقداماتی که بایستی برای سئو محلی به آن توجه داشته باشید، اسکیمای لوکال بیزنس است. به احتمال زیاد تا به الان نام این مورد را نشنیدهاید یا آنکه چندان مطلبی از آن در جایی نخواندهاید. به طور خلاصه اسکیمای لوکال بیزنس به گوگل کمک میکند اطلاعات دقیقتری از کسبوکار شما را درک کند و آن را در نتایج جستوجوی محلی بهتر نمایش دهد.
استفاده از اسکیمای لوکال بیزنس با مزایای زیر همراه است:
-
گوگل بهتر متوجه میشود که کسبوکار شما در کجا واقع شده است؛
-
اطلاعات کلیدی شما مانند ساعات کاری و شماره تماس دقیقتر نمایش داده میشود؛
-
نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا میکند؛
-
اعتماد کاربران به سایت شما بیشتر میشود.
چطور اسکیمای لوکال بیزنس را اضافه کنیم؟
اضافه کردن اسکیمای لوکال بیزنس به کد نویسی اختصاصی نیاز ندارد؛ برای این کار کافی است تا از ابزارهای زیر استفاده کنید:
-
افزونههای وردپرس مانند Yoast SEO و Rank Math
این موارد به شما کمک میکنند اسکیمای Local Business را بدون نیاز به کدنویسی، به صفحات سایت اضافه کنید.
تشویق کاربران به گذاشتن نظرات در گوگل مپ
نگاهی به رفتار خودتان بیندازید. اخیرا پیش از آنکه برای خرید به فروشگاهی مراجعه کنید، نظرات وب سایت و گوگل مپ در ارتباط با محصول و خدمات موردنظر خودتان را مطالعه نکردید؟ اگر پاسخ شما بله است، باید گفت که مشتریان شما نیز دقیقا پیش از مراجعه به کسبوکارتان به نظرات گوگل مپ شما اهمیت میدهند. برای افزایش رتبه در گوگل مپ و بهبود نظرات کسبوکارتان روشهای زیر را تست کنید:
- از مشتریان سابق خودتان بخواهید که برای شما نظر ثبت کنند؛
- خودتان یا کارکنانتان با اکانتهای واقعی، تجربیات و نظرات واقعی ثبت کنید؛
- تخفیف و آفرهای ویژهای را برای ثبت نظرات در گوگل مپ درنظر بگیرید.
ثبت کسبوکار در دایرکتوریهای آنلاین

یکی دیگر از روشهای مؤثر در سئو محلی که کمتر از آن صحبت میشود، ثبت نام کسبوکار در دایرکتوریهای مشاغل و نقشههای آنلاین است. برخلاف تصور رایج، گوگل تنها مرجع دیدهشدن شما نیست! تعجب کردید نه؟ باید بدانید که پلتفرمهایی مانند نشان و بلد، پونز، دانرو، فیدیبو مکان، و Foursquare نیز فرصتهای خوبی برای معرفی برند شما به کاربران محلی فراهم میکنند.
چرا این کار برای سئو محلی مهم است؟
از جمله مزایای ثبت کسب و کار در دایرکتوریهای آنلاین میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش فرصت دریافت نظر کاربران در سایر پلتفرمها
- دریافت بکلینک و بهبود اعتبار دامنه
- دیده شدن در نتایج جستوجوی سایر نقشههای آنلاین
برای ثبت کسب و کار در بلد یا سایر نقشههای آنلاین ایرانی هیچ نگرانی نداشته باشید. تیم گوگل ثبت صفرتاصد حضور شما در نقشههای ایرانی را نیز فراهم میکند.شما با ارتباط گیری با کارشناسان گوگل ثبت میتوانید درخواست خودتان را برای ثبت در نقشههای آنلاین نیز مطرح کنید. روزهای کاری با شماره زیر تماس بگیرید:
شماره تماس تیم گوگل ثبت: ۰۲۱۸۲۸۰۷۱۱۸
اهمیت دادن به هدینگها و متاها
اگر میخواهید در سئو محلی موفق باشید، فقط به ثبت مکان در نقشهها و دایرکتوریها بسنده نکنید. یکی از مؤثرترین راهها برای دیدهشدن در نتایج جستوجوی محلی، بهینهسازی تمام عناصر محتوایی سایت بر اساس کلمات کلیدی محلی است. به همین جهت تلاش کنید تا متادیسکریپشن و هدینگهای صفحات مختلف خودتان را با هدف سئو محلی بهبود دهید.
تولید محتوای محلی را جدی بگیرید
پیشتر درمورد اهمیت به کار گرفتن کلمات کلیدی با هدف سئو محلی صحبت کردیم؛ اما یکی از روشهای مقرون به صرفه که میتوانید از این کلمات کلیدی به شکل کاربردی در سایت خودتان استفاده کنید، تولید محتوا با هدف جستوجوی محلی است. برخلاف محتوای عمومی که شاید بازدید بیشتری جذب کند، محتوای محلی دقیقاً مشتریان هدفمند شما—یعنی کسانی که در همان منطقه زندگی یا کار میکنند- را جذب میکند.
شما میتوانید موضوعاتی را انتخاب کنید که مستقیماً با لوکیشن کسبوکار شما در ارتباطاند، مانند:
-
معرفی جاذبههای گردشگری، تاریخی یا طبیعی منطقه(مخصوص کسبوکارهای مرتبط با گردشگری و سفر)
-
بررسی رویدادهای محلی (نمایشگاهها، جشنوارهها، مناسبتها)
-
راهنماییهای محلی مثل «کجا غذا بخوریم؟»، «کجا اقامت کنیم؟»(مناسب کسبوکارهای مبتنی بر غذا)
-
معرفی خدمات و امکانات اطراف کسبوکار شما
جمع بندی
در این بلاگ پست از مجله کسبوکار گوگل ثبت، درمورد یکی از مهمترین انواع سئو یعنی لوکال سئو توضیح دادیم. 7 تکنیک مهم سئو محلی را باهم بررسی کردیم و درنهایت پیشنهاد میکنیم که اگر قصد دارید سریعتر از سئو محلی نتیجه بگیرید، از میان تکنیکهای گفته شده، ثبت مکان در گوگل مپ را در اولویت کارهای مرتبط با کسبوکارتان قرار دهید. درنهایت برای ما در بخش نظرات بنویسید که در مسیر لوکال سئو با چه چالشی روبرو هستید؟ کارشناسان ما در اسرع وقت به شما پاسخ خواهند داد.