منظور از سرویس تبلیغات در نشان چیست؟ در ادامه با گوگل ثبت همراه باشید تا به بررسی این موضوع بپردازیم.
اسفند ماه یا شاید بهمن ماه 1402 بود که سرویس تبلیغات به نقشه و مسیریاب نشان افزوده شد. تبلیغات در نشان در مدت زمان کم سروصدای زیادی به پا کرد. نشان در ارتباط با این موضوع اطلاعیه‌ای منتشر و عنوان کرد که اکنوان سه نوع تبلیغات از کسب‌وکارها به مشتریان یا کاربران نقشه نشان داده می‌شود. یک نوع از تبلیغات، سرویس تبلیغات مکان مبنا در نشان بود. این سرویس، براساس مکان کاربر، کسب‌وکارها و تبلیغات مرتبط با آن را به او نشان می‌دهد. حالا شاید برایتان سوال شود که این سرویس تبلیغات و به خصوص نوع مکان مبنای آن چه مزایایی دارد؟ چطور می‌توان از این سرویس بهره برد؟ در ادامه با مجله گوگل ثبت همراه باشید تا به بررسی این موضوع بپردازیم.
انواع سرویس تبلیغات در نشان
سرویس تبلیغات نشان شامل سه نوع تبلیغ است:
- پین اختصاصی
- تبلیغ در نتایج جستجو
- تبلیغ بنر در سرعت صفر
تبلیغ پین اختصاصی در نشان چیست؟
تبلیغ پین اختصاصی در حین مسیریابی کاربرد دارد. هنگامی‌که کاربری در مسیری در حال حرکت است، نقشه نشان به کاربر در قالب پین کردن، کسب‌وکاری را روی نقشه نشان می‌دهد. هدف این روش تبلیغاتی آن است که کسب‌وکارها با قدرت بیشتری از قبل به کاربر نشان داده شود.
تبلیغ در نتایج جست‌وجو چیست؟
همانطور که از نام این تبلیغ پیداست، نقشه نشان، باتوجه به جست‌وجوی کاربر، کسب‌وکارها را در نتایج جست‌وجو به نمایش می‌گذارد.
تبلیغ بنر در سرعت صفر چیست؟
نوع سوم از تبلیغات در نشان شاید عجیب و جالب به نظر برسد. این تبلیغ کیفیت بنری دارد. درواقع از فضای گرافیکی بهره می‌برد تا آگهی و تبلیغ کسب‌وکار را به شکل بهتری برای مخاطبین نقشه به نمایش بگذارد. هنگامی‌که شما در حال رانندگی و مسیریابی هستید، یک لحظه سرعت خود را کاهش می‌دهید یا پشت چراغ قرمزی می‌ایستید؛ در همین حین تبلیغات بنری کسب‌وکارها برای شما به نمایش در می‌آیند.
بنابراین همانطور که از نام این تبلیغ پیداست، زمانی که سرعت راننده صفر شود به نمایش درخواهد آمد. درواقع راننده بایستی چند ثانیه‌ای ایست کند تا تبلیغ برای او به نمایش گذاشته شود. برخلاف این موضوع درست زمانی است راننده پشت ترافیک ثانیه‌ای گاز می‌دهد و رو به جلو حرکت می‌کند، در چنین زمانی تبلیغات در نشان نمایش درنخواهد آمد.
سرویس تبلیغات مکان مبنا در نشان چیست؟
دو نوع اول از تبلیغات در نشان، تبلیغ پین اختصاصی و نتایج جست‌وجو، از نوع مکان مبنا است. پین اختصاصی به‌طور مستقیم روی مکان کسب‌وکاری که برای تبلیغات هزینه کرده است، قرار می‌گیرد و وقتی راننده از نزدیک آن مکان عبور می‌کند، تبلیغ برایش قابل مشاهده می‌شود.
در روش تبلیغات مکان مبنا در نشان ، نزدیکی مکان کاربر به مکان کسب‌وکار موردنظر نقش مهمی در نمایش تبلیغ دارد. تبلیغات در نتایج جستجو نیز براساس هدف تبلیغات مکان مبنا در نشان ساخته شده‌اند؛ به این معنا که فاصله کاربر از محل کسب‌وکار تعیین می‌کند که آیا تبلیغ برای او در بخش نتایج جست‌وجو نمایش داده شود یا خیر.
نظر شما را به یک مثال جلب می‌کنیم. به‌عنوان مثال، اگر کاربر در شرق تهران باشد و ساعت شش بعدازظهر تبلیغ یکی از بهترین رستوران های غرب تهران برای او نمایش داده شود، این تبلیغ چندان مؤثر نخواهد بود. حال شرایط دیگری را درنظر بگیرید. اگر کاربر در همان شرق تهران باشد و تبلیغ یک کافه در یک کیلومتری او با نظرات مثبت سایر کاربران در نقشه نشان نمایش داده شود، احتمال بیشتری وجود دارد که او به آن کافه مراجعه کند.
تبلیغات مکان مبنا در نشان، کارایی تبلیغات را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود کاربران بیشتری به کسب‌وکارهای محلی توجه کنند.
چرا تبلیغات به نشان اضافه شد؟
سرویس‌هایی همچون نشان و بلد که به‌صورت رایگان امکانات مختلفی را در اختیار کاربران قرار می‌دهند، معمولاً برای درآمدزایی به‌سراغ تبلیغات کسب‌وکارهای مختلف می‌روند. نشان شاید پیش از این چنین استراتژی را دنبال نمی‌کرد؛ اما به نقل از مدیرعامل این اپلیکیشن، پناه بردن به تبلیغات کسب‌وکارها به حفظ استقلال اپلیکیشن نشان کمک خواهد کرد.
مزیت تبلیغات مکان مبنا در نشان چیست؟
شاید برایتان حالا این سوال ایجاد شود که اصلا تبلیغات در نشان چه مزیتی دارد؟ برای پاسخ به این سوال توجه شما را به یک مثال جلب می‌کنیم: به‌عنوان مثال، اگر کاربری در مسیریاب نشان به دنبال یک رستوران باشد، رستورانی که در فاصله یک کیلومتری از او قرار دارد، این امکان را دارد که تبلیغ خود را به نمایش بگذارد و جایگاهش را در نتایج جستجو به رتبه اول برساند. حالا مزیت این موضوع در کجاست؟ شاید به‌طور معمول، این رستوران در جایگاه هفتم یا هشتم نتایج به کاربر نشان داده شود؛ اما با استفاده از یک تگ آگهی، رستوران می‌تواند خود را به‌صورت برجسته‌تر به کاربران نقشه نشان معرفی کند.
مهم ترین مزیت تبلیغات در نشان برای کسب‌وکار شما
نکته مهم درباره تبلیغات در نشان این است که این نوع تبلیغات از ویژگی‌هایی مانند آگاهی از مکان برند (Location Awareness) و فاصله بین کاربر و تبلیغ‌دهنده برخوردار هستند. شاید چنین عواملی را در تبلیغ کسب‌وکار خود در سایر پلتفرم‌ها نتوانید به راحتی پیدا کنید.
بنابراین وقتی که کاربر متوجه می‌شود که به مکان یک کسب‌وکار نزدیک شده است، احتمال مراجعه و خرید او افزایش می‌یابد. بنابراین شما با این روش احتمال بیشتری وجود دارد تا مشتریان بالقوه خودتان را افزایش دهید تا زمانی که تبلیغات شما تنها بر روی بیلبوردها به نمایش گذاشته شود.
درنهایت مزایای تبلیغات نشان را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:
- نمایش کسب‌وکار شما در نتایج نشان به کاربران بالاتر از کسب‌وکارهای دیگر
- نمایش کسب‌وکار شما به شکل یک بنر گرافیکی هنگامی‌که کاربر پشت چراغ قرمز ایستاده است
- نمایش کسب‌وکار شما در هنگام مسیریابی کاربران
- افزایش خرید محصولات و خدمات شما از طریق تبلیغات مکان مبنا در نشان
چگونه می‌توان از تبلیغات در نشان استفاده کرد؟
برای این‌که بتوانید از تبلیغات در نشان استفاده و درآمد کسب‌وکار خود را از این طریق افزایش دهید، پیش از آن بایستی کاری انجام دهید. در ابتدا باید مراحل ثبت کسب و کار در نقشه نشان را با دقت طی کنید. هنگامی که کسب‌وکار خود را در نقشه نشان ثبت کردید، میتوانید با پرداخت هزینه، از تبلیغات در نشان بهره ببرید.
گوگل ثبت چه کمکی می‌تواند به من بکند؟
گوگل ثبت در حال حاضر مجموعه‌ای از کارشناسان حرفه‌ای را در زمینه ثبت کسب و کار در نقشه جمع کرده است. ما تا به امروز افتخار این را داشته‌ایم که کسب‌وکارهای گوناگون را در نقشه‌هایی همچون گوگل مپ، نشان و بلد ثبت کنیم. به همین جهت اگر در طی فرآیند ثبت کسب و کار در نقشه با چالش و مشکلی مواجه شدید، میتوانید روی تیم ما حساب باز کنید.
همچنین اگر دوست دارید تا تبلیغات کسب‌وکار شما در نقشه نشان انجام شود، میتوانید برای دریافت مشاوره اولیه و انجام این فرآیند، فرم زیر را پر کنید: