اسفند ماه 1402 بود که سرویس تبلیغات به نقشه و مسیریاب نشان افزوده شد. تبلیغات در نشان در مدت زمان کم سروصدای زیادی به پا کرد. نشان در ارتباط با این موضوع اطلاعیهای منتشر و عنوان کرد که اکنوان سه نوع تبلیغات از کسبوکارها به مشتریان یا کاربران نقشه نشان داده میشود. یک نوع از تبلیغات، سرویس تبلیغات مکان مبنا در نشان بود. این سرویس، براساس مکان کاربر، کسبوکارها و تبلیغات مرتبط با آن را به او نشان میدهد. حالا شاید برایتان سوال شود که این سرویس تبلیغات نشان و به خصوص نوع مکان مبنای آن چه مزایایی دارد؟ چطور میتوان از این سرویس بهره برد؟ در ادامه با مجله گوگل ثبت همراه باشید تا به بررسی این موضوع بپردازیم.
کار مهمی که پیش از تبلیغات نشان باید انجام دهید
پیش از آنکه درخواست تبلیغ در نشان برای کسبوکار خودتان ثبت کنید، کار بسیار مهمتری را باید انجام دهید. تصور کنید که کسبوکارتان را در نشان تبلیغ کردهاید؛ اما مشتریان به دلیل اینکه لوکیشن کسبوکار شما بر روی نقشه وجود ندارد نمیتوانند به راحتی به سمت فروشگاه شما مسیریابی کنند. ممکن است آنها کلافه شده و از خرید کردن از شما منصرف شوند، پس تبلیغ نشان به ضد تبلیغی بزرگ برای شما تبدیل میشود!
اما چاره کار چیست؟ هیچ نگران نباشید. شما بایستی طبق دستور العملی لوکیشن کسبوکارتان را در نشان ثبت کنید. ما در آموزشی در مجله کسبوکار گوگل ثبت به صفر تا صد آموزش ثبت مکان در نشان پرداختهایم. برای مشاهده آموزش مرحله به مرحله بر روی لینک زیر کلیک کنید:
انواع سرویس تبلیغات در نشان
سرویس تبلیغات نشان شامل سه نوع تبلیغ است:
- پین اختصاصی
- تبلیغ در نتایج جستجو
- تبلیغ بنر در سرعت صفر
در جدول زیر به شکل خلاصه میتوانید مقایسهای از روشهای تبلیغات نشان را مشاهده کنید:
| نوع تبلیغ در نشان | محل نمایش در نقشه | نحوه عملکرد | هدف تبلیغ | مزایا | محدودیتها |
|---|---|---|---|---|---|
| تبلیغ پین اختصاصی (Pin Ads) | در مسیر حرکت کاربر، بهصورت پین روی نقشه | هنگامیکه کاربر در حال مسیریابی است، پین تبلیغاتی روی نقشه ظاهر میشود و کسبوکار نزدیک را نشان میدهد. | جلب توجه کاربران در حال تردد و معرفی کسبوکار در محل دقیق خود | نمایش دقیق در مسیرهای واقعی، ارتباط مستقیم با موقعیت مکانی، نرخ مشاهده بالا | محدود به کاربران در حال مسیریابی، نمایش کوتاهمدت |
| تبلیغ در نتایج جستوجو (Search Ads) | در بخش جستوجوی داخل اپلیکیشن نشان | هنگام جستوجوی کاربر، کسبوکار تبلیغدهنده در رتبههای بالاتر نتایج نمایش داده میشود. | افزایش دیدهشدن و کلیک در زمان جستوجوی فعال کاربران | نمایش هدفمند بر اساس نیت کاربر، رقابتپذیری بالا با دیگر نتایج | محدود به جستوجوهای مرتبط، نیازمند بهینهسازی کلیدواژهها |
| تبلیغ بنر در سرعت صفر (Zero-Speed Banner) | در زمان توقف راننده، بهصورت بنر گرافیکی در صفحه مسیر | هنگام توقف کامل یا پشت چراغ قرمز، بنر تبلیغاتی روی صفحه ظاهر میشود. | جلب توجه رانندگان در حالت توقف، افزایش آگاهی از برند | جلوه بصری قوی، مشابه بیلبورد دیجیتال، تأثیرگذاری بالا | نمایش فقط در توقف کامل، محدود به زمان کوتاه |
| تبلیغات مکانمبنا (Location-Based Ads) | در نزدیکی محل واقعی کسبوکار | با توجه به موقعیت مکانی کاربر، تبلیغ کسبوکار نزدیک نمایش داده میشود. | هدفگیری کاربران نزدیک و جذب مشتری حضوری | هدفگیری بسیار دقیق جغرافیایی، مناسب فروشگاههای محلی | محدود به موقعیت مکانی کاربر، پوشش کمتر در مناطق کمتردد |
در ادامه توضیحات هر نوع از تبلیغ در نشان آمده است.
تبلیغ پین اختصاصی در نشان چیست؟
تبلیغ پین اختصاصی (Pin Ads) در حین مسیریابی کاربرد دارد. هنگامیکه کاربری در مسیری در حال حرکت است، نقشه نشان به کاربر در قالب پین کردن، کسبوکاری را روی نقشه نشان میدهد. هدف این روش تبلیغاتی آن است که کسبوکارها با قدرت بیشتری از قبل به کاربر نشان داده شود.
تبلیغ در نتایج جستوجو نشان چیست؟
همانطور که از نام این تبلیغ پیداست، نقشه نشان، باتوجه به جستوجوی کاربر، کسبوکارها را در نتایج جستوجو به نمایش میگذارد. بنابراین تبلیغات نتایج جستوجو نشان (Search Ads) یکی از بهترین راهها برای به نمایش درآمدن کسبوکار شما بالاتر از کسبوکار دیگران است.
تبلیغ بنر در سرعت صفر چیست؟
نوع سوم از تبلیغات نشان شاید عجیب و جالب به نظر برسد. تبلیغ بنر در سرعت صفر( بیلبورد دیجیتال) کیفیت بنری دارد. درواقع از فضای گرافیکی بهره میبرد تا آگهی و تبلیغ کسبوکار را به شکل بهتری برای مخاطبین نقشه به نمایش بگذارد. هنگامیکه شما در حال رانندگی و مسیریابی هستید، یک لحظه سرعت خود را کاهش میدهید یا پشت چراغ قرمزی میایستید؛ در همین حین تبلیغات بنری کسبوکارها برای شما به نمایش در میآیند.
بنابراین همانطور که از نام این تبلیغ پیداست، زمانی که سرعت راننده صفر شود به نمایش درخواهد آمد. درواقع راننده بایستی چند ثانیهای ایست کند تا تبلیغ برای او به نمایش گذاشته شود. برخلاف این موضوع درست زمانی است راننده پشت ترافیک ثانیهای گاز میدهد و رو به جلو حرکت میکند، در چنین زمانی تبلیغات در نشان نمایش درنخواهد آمد.
سرویس تبلیغات مکان مبنا در نشان چیست؟
دو نوع اول از تبلیغات نشان، تبلیغ پین اختصاصی و نتایج جستوجو، از نوع مکان مبنا است. پین اختصاصی بهطور مستقیم روی مکان کسبوکاری که برای تبلیغات هزینه کرده است، قرار میگیرد و وقتی راننده از نزدیک آن مکان عبور میکند، تبلیغ برایش قابل مشاهده میشود.
در روش تبلیغات مکان مبنا در نشان ، نزدیکی مکان کاربر به مکان کسبوکار موردنظر نقش مهمی در نمایش تبلیغ دارد. تبلیغات در نتایج جستجو نیز براساس هدف تبلیغات مکان مبنا در نشان ساخته شدهاند؛ به این معنا که فاصله کاربر از محل کسبوکار تعیین میکند که آیا تبلیغ برای او در بخش نتایج جستوجو نمایش داده شود یا خیر.
نظر شما را به یک مثال جلب میکنیم. بهعنوان مثال، اگر کاربر در شرق تهران باشد و ساعت شش بعدازظهر تبلیغ یکی از بهترین رستوران های غرب تهران برای او نمایش داده شود، این تبلیغ چندان مؤثر نخواهد بود. حال شرایط دیگری را درنظر بگیرید. اگر کاربر در همان شرق تهران باشد و تبلیغ یک کافه در یک کیلومتری او با نظرات مثبت سایر کاربران در نقشه نشان نمایش داده شود، احتمال بیشتری وجود دارد که او به آن کافه مراجعه کند.
تبلیغات مکان مبنا در نشان، کارایی تبلیغات را افزایش میدهد و باعث میشود کاربران بیشتری به کسبوکارهای محلی توجه کنند.
نحوه تبلیغات در اپلیکیشن نشان
برای شروع تبلیغ نشان و معرفی بهتر کسبوکار خود به کاربران، مراحل زیر را به ترتیب دنبال کنید:
- پیش از هر چیز باید مطمئن شوید که موقعیت دقیق کسبوکار شما در نقشه ثبت شده است (اگر هنوز این کار را انجام ندادهاید، وارد صفحهی ثبت کسبوکار در نشان شوید و لوکیشن فروشگاه یا دفتر خود را اضافه کنید).
- پس از ثبت مکان، وارد پنل کاربری شوید. برای ورود، شماره موبایلی را که هنگام ثبتنام استفاده کردهاید وارد کنید تا کد تأیید برای شما ارسال شود.
- در صفحه اصلی پنل، فهرست کسبوکارهای ثبتشده توسط شما نمایش داده میشود.
- مکان یا شعبهای را که قصد تبلیغ آن را دارید انتخاب کنید و وارد بخش «تبلیغ در نشان» شوید.
- در این بخش میتوانید از میان گزینههای مختلف، نوع تبلیغ خود را تعیین کنید (برای شروع، پیشنهاد میشود گزینهی «تبلیغ در نتایج جستوجو» (Search Ads) را انتخاب کنید تا کسبوکارتان بالاتر از رقبا در نتایج جستوجوی کاربران نشان داده شود.).
- حساب خود را به میزان دلخواه شارژ کنید. سپس محدودهی جغرافیایی نمایش تبلیغ را انتخاب کنید تا فقط کاربرانی که در اطراف شما هستند تبلیغ را ببینند.
- پس از مشخصکردن تنظیمات، گزینهی پرداخت را انتخاب کنید تا درخواست شما ارسال شود.
اگر حوصله و زمان درگیر شدن با این مراحل را ندارید یا نمیدانید که برای شروع چه بودجهای را درنظر بگیرید هیچ نگران نباشید. برای تبلیغ در نشان میتوانید بر روی تیم گوگل ثبت حساب ویژه باز کنید.
هزینه تبلیغ در نشان
تعرفه تبلیغات در نشان بر اساس نوع کمپین و مدت زمان اجرای آن تعیین میشود. این روش نسبت به تبلیغات سنتی، گزینهای مقرونبهصرفهتر برای کسبوکارهای محلی به شمار میآید. بهطور میانگین، هزینه تبلیغ در نشان بین ۱ میلیون و ۸۰۰ هزار تا ۴ میلیون تومان متغیر است؛ در حالیکه روشهای سنتی مانند بیلبورد شهری، تبلیغ روی وسایل حملونقل عمومی یا چاپ در مجلات و تراکتها معمولاً از چند صد میلیون تا حتی چند میلیارد تومان هزینه دارند.
به همین دلیل، تبلیغات نشان برای کسبوکارهای کوچک یک روش موثر برای بازاریابی محلی است و فرصتی برای دیده شدن با هزینهای بسیار کمتر فراهم میکند. در جدول زیر میتوانید مقایسهای میان هزینه تبلیغ در نشان با هزینه سایر روشهای تبلیغاتی مشاهده کنید:
| نوع تبلیغات | میانگین بازه هزینه (تومان) | مخاطب هدف | مزایا | محدودیتها / معایب |
|---|---|---|---|---|
| تبلیغات در اپلیکیشن نشان | ۱,۸۰۰,۰۰۰ تا ۴,۰۰۰,۰۰۰ | کاربران فعال نقشه و رانندگان در حال تردد | هزینه بسیار کمتر نسبت به رسانههای سنتی، هدفگیری مکانی دقیق، قابل اندازهگیری بودن نتایج، مناسب برای کسبوکارهای محلی | محدود به کاربران اپلیکیشن، نیاز به طراحی کمپین دیجیتال |
| بیلبورد شهری | از چند صد میلیون تا چند میلیارد | عموم مردم در مسیرهای پرتردد شهری | نمایش گسترده، افزایش آگاهی از برند، تأثیر بصری بالا | هزینه بسیار زیاد، عدم هدفگیری دقیق، دشواری سنجش اثربخشی |
| تبلیغ روی اتوبوس یا تاکسی | ۱۰۰ تا ۵۰۰ میلیون | رهگذران و مسافران شهری | دیده شدن در مسیرهای مختلف و پرترافیک، جذابیت بصری | محدودیت زمانی، پوشش غیرمتمرکز، نیاز به تمدید مداوم |
| تبلیغات چاپی (مجله، روزنامه، تراکت) | ۵۰ تا ۲۰۰ میلیون | مخاطبان خاص و سنتی | قابلیت نگهداری و مطالعه مجدد، ماندگاری نسبی پیام | مخاطب محدود، بازدهی پایین، اندازهگیری دشوار |
| تبلیغات در Google Maps (جهانی) | حدود ۵ تا ۵۰ میلیون بسته به نوع کلیک (CPC) | کاربران جستوجوگر و گردشگران | نمایش در لحظه جستوجو، هدفگیری دقیقتر، مناسب برای فروشگاههای فعال در مناطق پرتردد | نیازمند مدیریت حساب Google Ads و تنظیمات تخصصی |
مزایای تبلیغات مکان مبنا در نشان چیست؟
شاید برایتان حالا این سوال ایجاد شود که اصلا تبلیغات در نشان چه مزیتی دارد؟ اپلیکیشن نشان در حال حاضر با 6 میلیون جستوجوی روزانه، 20 میلیون کاربر فعال و پشتیبانی از 9 میلیون مسیریابی روزانه، یکی از بزرگترین پلتفرمهای آنلاین است که مشتریان شما در آن حضور دارند(منبع).
با این حال شاید چنین آماری هم برایتان توجیه کننده به نظر نرسد، به همین جهت نظر شما را به یک مثال جلب میکنیم:
اگر کاربری در مسیریاب نشان به دنبال یک رستوران باشد، اگر پیشتر رستورانی درخواست تبلیغات نشان را داده باشد، باعث خواهد شد تا نام و پیشنهاد رستوران برای کاربر بالاتر از سایر کسبوکارها به نمایش دربیاید. بنابراین رستورانی که شاید در حالت معمول در انتهای لیست یا در جایگاه هشتم یا نهم برای کاربر به نمایش درمیآمد اکنون در جایگاه اول لیست شده است.
مهم ترین مزیت تبلیغات نشان برای کسبوکارها
نکته مهم درباره تبلیغات در نشان این است که این نوع تبلیغات از ویژگیهایی مانند آگاهی از مکان برند (Location Awareness) و فاصله بین کاربر و تبلیغدهنده برخوردار هستند. شاید چنین عواملی را در تبلیغ کسبوکار خود در سایر پلتفرمها نتوانید به راحتی پیدا کنید.
بنابراین وقتی که کاربر متوجه میشود که به مکان یک کسبوکار نزدیک شده است، احتمال مراجعه و خرید او افزایش مییابد. بنابراین شما با این روش احتمال بیشتری وجود دارد تا مشتریان بالقوه خودتان را افزایش دهید تا زمانی که تبلیغات شما تنها بر روی بیلبوردها به نمایش گذاشته شود.
درنهایت مزایای تبلیغات نشان را میتوان در موارد زیر خلاصه کرد:
- نمایش کسبوکار شما در نتایج نشان به کاربران بالاتر از کسبوکارهای دیگر
- نمایش کسبوکار شما به شکل یک بنر گرافیکی هنگامیکه کاربر پشت چراغ قرمز ایستاده است
- نمایش کسبوکار شما در هنگام مسیریابی کاربران
- افزایش خرید محصولات و خدمات شما از طریق تبلیغات مکان مبنا در نشان
- هزینه مناسب نسبت به سایر روشهای تبلیغاتی
- هدفمند بودن نسبت به تبلیغات چاپی
جمع بندی
تبلیغات در اپلیکیشن نشان با تکیه بر فناوری مکان محور، این امکان را میدهد که کسبوکار شما در نتایج جستوجو، مسیرهای حرکتی کاربران و حتی هنگام توقف خودرو در قالب بنرهای گرافیکی دیده شود. این نوع تبلیغات با هزینهای بسیار کمتر از روشهای سنتی (میانگین حدود ۱.۸ تا ۴ میلیون تومان) فرصت دیده شدن هدفمند را برای فروشگاهها و کسبوکارهای محلی فراهم میکند.
برای آنکه تبلیغات شما به شکل درست و مؤثر اجرا شود، تیم گوگل ثبت آماده است تا از ثبت مکان در نقشه نشان تا طراحی، مدیریت و اجرای کامل کمپین تبلیغاتی همراهتان باشد.